行业内卷、利润微薄,电视厂商是时候另觅出路了

14个月前,电视面板价格一改疫情期间因原材料短缺造成的涨势,进入降价阶段。14个月后,电视面板仍在降价,这段降价期带来的结果就是大尺寸电视也跟着降价,甚至比疫情之前更加便宜。

到如今,大屏幕电视的价格已经有些匪夷所思,犹记得两年前43英寸的电视售价都要1000元~1500元,现在许多50英寸电视售价居然在1000元出头,更有甚者,50英寸的创维酷开J3售价居然来到了999元。

行业内卷、利润微薄,电视厂商是时候另觅出路了

图源:京东截图

50英寸4K电视居然跌破千元,对于电视行业而言影响巨大。以前21英寸电视就已不小,但现在50英寸、65英寸也不大,而且50英寸到65英寸正是性价比最高尺寸区间。

电视价格下降,利润势必会减少,更何况主流尺寸的电视价格下降,有性价比需求的人自然更愿意买价格便宜的产品,从而导致高价产品销量下跌,不得不降价促销,以至于进入恶性循环。

对于企业来说,降价绝不是他们希望看到的局面,但他们也无能为力,因为电视行业情况不妙,任何企业都无法左右。

电视降价,几家欢喜几家愁

对于消费者而言,电视降价肯定是一件好事,小雷本就打算趁着618买一台65英寸电视,最近了解行情时才发现,某品牌的一台65英寸4K电视居然只需要1699元,而且双11期间还会降价。消费者开心了,电视厂商就难受了,现在电视的受众越来越少,销量也越来越低,不降价销量不行,降价吧,利润又会减少。

TrendForce集邦咨询表示,今年第四季度国内电视厂商会大肆降价促销,但难以挽回电视行业的整体颓势,甚至说前两年很火的OLED电视,今年也会进入衰退期。另外,经过几年时间销量下跌,今年国内市场彩色电视机销量很可能回到2009年的水平。

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图源:小米

一种设备销量下跌,原因通常都是出现了能够取代它们的东西,电视行业也不例外。曾几何时,我们娱乐的方式不多,短视频、直播、智能手机都未兴起,彩色电视机播放影视剧是我们最好的娱乐休闲方式之一。

现在不同了,各类娱乐方式数不胜数,仅视频领域,就出现了自制长中短视频,还有直播,而且中短视频的受众越来越多,俨然成了主流。虽说现在电视机也能安装App,运行各大视频平台,但电视机不如手机、平板来得方便,躺在床上捧着手机就能看视频,电视机自然不再是刚需。

娱乐方式的多样化,是电视销量不断下降的主要原因,再加上手机、平板电脑等设备的便捷性,又分走了一部分用户,才导致电视机行业一落千丈。更重要的是,市场规模在缩小,入场的企业却越来越多,华为、小米、OPPO等手机厂商,纷纷跨行入场,电视机行业狼多肉少。

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图源:华为

电视厂商们不是没有想过对策,比如说电视机智能化,就是电视机厂商的主要应对方案之一。进入5G时代后,万物互联这一概念愈发受到重视,各类家电的智能化进程加快,其中电视机更是被当做智能家居控制中枢看待。然而一两百元就能买一台智能音箱,又何必花费上千元买智能电视呢?

除了软件与生态,硬件层面智能电视企业同样在寻求突破,比如近两年非常火的OLED、QLED面板。传统LCD面板在今天优势已不明显,各类新型面板在对比度方面都远高于LCD面板,只是因技术原理不同,有些面板偏向护眼,有些面板偏向色彩。

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图源:pixabay

不可否认的是,LCD面板正在走向末路,很早之前三星和LG就打算彻底放弃LCD面板的生产,但因疫情期间面板产能受限,LCD面板涨价,此事被耽搁。等到疫情彻底结束,三星和LG这种国家大厂大概率会彻底放弃LCD面板的生产。只是OLED、QLED等面板的成本问题无法解决,就不可能成为主流。好在国内面板厂商依然会坚持LCD面板的生产,不会让低价电视消失。

电视行业每况愈下,但仍有东山再起的机会,前提是电视厂商们找到正确的发力方向,充分了解消费者的需求。软件与硬件的升级变化持续多年,却始终没能改变智能电视行业现状,电视行业的未来究竟在哪里?

电视行业的未来,依然大有前景

尽管手机、平板等智能设备都可以看视频,娱乐方式也越来越丰富,但电视机的大屏体验依然无可替代。奥维云网根据数据预测,今年下半年开始,电视机行业将进入触底反弹阶段,销量会逐渐上涨。

事实上,不管是真的有需求,还是用来装饰,如果是自己买房子,大概率还是要安装一台智能电视的。小雷购买电视机主要有两大目的,一是外接Switch之类的主机打游戏,二是看直播。第一项用途非常普遍,但国内主机游戏并不流行,仍以PC和手机游戏为主,许多人不愿意花数千元购买游戏主机。

好在不少厂商推出了适用于电视的云游戏平台,等到技术成熟,未来云游戏或许会成为一种主流游戏平台,我们也将告别主机和PC的限制。未来电视机可能会是云游戏的主要载体,云游戏则将成为电视机的主要卖点之一。

行业内卷、利润微薄,电视厂商是时候另觅出路了

图源:腾讯

至于直播,虽然有许多直播平台登陆智能电视,但是否开通在电视平台直播,还需要额外付出成本,所以智能电视能够看到的直播并不多,经常需要手机投屏到电视。因此,电视的资源需要优化,至少要让智能电视的软件供应商将电视当做一个正经的平台。

软件与资源层面的进步,需要电视厂商与软件开发者、视频制作者共同努力,不是一朝一夕的事情,但长久来看却是电视行业发展的必然趋势。

此外,电视尺寸也是厂商需要注重的问题,智能电视的尺寸并不是越大越好,究竟买多大的尺寸合适,要看自己看电视时距离电视的距离。正常家庭50~65英寸的智能电视便已足够,如果是空间较大的豪华别墅,可以考虑更大的尺寸。

焦头烂额的是电视厂商,他们需要考虑用户的需求,还要平衡成本与利润。对于消费者而言,电视行业正在朝着我们期望的方向发展,电视价格不断下降,50英寸跌至千元以内,75英寸跌至3000元以内,未来大概率会有更多价格便宜的智能电视。

封面图源:pixabay

本文来自微信公众号“雷科技”(ID:leitech),作者:雷科技家电AIoT组,36氪经授权发布。

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